/ / Metoder for markedsføring forskning

Metoder for markedsføring forskning

Ethvert selskap som produserer bestemte varer eller tjenester må markedsføre produktet til forbrukeren. For å oppnå målet, metoder for markedsføring forskning, eller markedsføring avdelinger av selskapet, eller ansattspesialforetak. Disse studiene er utformet for å studere og analysere forbrukerpreferanser, effekten av reklametekster og videoer på potensiell forbruker, ulike reklame og annen mediebevissthet om befolkningen om produktet eller selskapet som helhet.

Essensen av markedsundersøkelser er å utforske markedet forav selskapets nøyaktige og gyldige testresultater, utført med en hensikt. I påvente av utgivelsen av et nytt produkt kan det være å identifisere forbruker segmentet, studiet av den potensielle kjøperen reaksjon på produktet, studiet av konkurransedyktige produkter, identifisere fordelene av et nytt produkt over eksisterende på markedet, produkttesting og bestemme preferansene til pakken.

Metoder for markedsføring forskning det er forskjellig: ekspertanalyse, spørsmålstegn, fokusgrupper, metode for eksperimenter, innholdsanalyse. Det er metoder for lenestol, observasjonsmetoder og dybdeintervjuer. Vanligvis i markedsundersøkelser brukes flere metoder i kombinasjon, som bestemmes av målene og oppgavene for markedsførere.

Markedsføring, stort sett, er plasseringen av et produkt eller en tjeneste i perspektiv. før metoder for markedsundersøkelser ble redusert i utgangspunktet til søket etter nye kanalersalg og metoder for økt salg. Nå forstår markedsførere at den mest grunnleggende verdien i deres arbeid er studiet av forbrukernes behov og preferanser. F, Kotler forklarer dette veldig nøyaktig, ved å bruke eksemplet på et gammelt spansk ordtak at for å få en person til å bli en god toreador, må han først studere oksen.

Nå gjelder mange metoder for markedsundersøkelser for å avgjøre forbrukernes behov, å evaluere markedet og markedets effektivitet. Noen av dem:

  1. Tilsyn i butikkene. Her studerer vi oppførselen til kundene, deres bevegelse gjennom butikken, spores, hva tiltrekker oppmerksomheten deres først og fremst, hva er fordelingen av oppmerksomhet etter kjønn, alder og sosiale grupper, virkningen av tjenester og så videre.
  2. Observasjon hjemme - forskerne sendes til hus av kjøpere for å finne ut hvordan de og deres familier tilhører dette produktet og hvordan du bruker det hjemme, hvilke ønsker og forslag til forbedring av produktet.
  3. Observasjoner på andre steder.
  4. Fokusgrupper. De er veldig populære på grunn av det faktum at en bestemt gruppe mennesker er valgt og diskusjoner, undersøkelser, testing blir holdt hos dem for en stund. Alt dette er innspilt på video eller lydmedier, deretter analysert, og konklusjoner og forslag blir gjort om videreføring av hendelsene.

Systemet for markedsføring av informasjonsanalyse Den er designet for å redusere all data hentet fra forskjelligekanaler og trekk de riktige konklusjonene. Analysen må i utgangspunktet begynne på scenen for å sette mål, ellers vil det ikke være en klar forståelse av hva som skal oppnås i sluttresultatet og føre til svakhet og inkonsekvens av konklusjonene.

Når du analyserer informasjonen samlet, er det ikkeDen personlige oppfatningen, sensasjonen og preferansen til forskeren må tas med i betraktning. Bare fakta som kommer fra respondentene betyr noe, de kan være motstridende, de kan inkludere fordommer og så videre, men det vil hjelpe produsenten til å forstå hvordan man tar den mest riktige avgjørelsen for ham. Det er for dette, i siste omgang, at forskningen ble utført.

Relaterte nyheter


Kommentarer (0)

Legg til en kommentar