/ / Markedsføringsinformasjonssystem

Markedsføringsinformasjonssystem

For en produsent av varer eller tjenesterhadde muligheten til å arbeide produktivt, trengte han blant annet salgskanaler. Det vil si at det ikke er nok å produsere varer, det må gjøres som sådan, som forbrukeren ønsker å se og for hvilken han er enig i å betale penger. Systemet med markedsføringsinformasjon er utformet for å avgjøre forbrukernes ønsker og preferanser, ta hensyn til deres krav og ønsker om kvalitet, pris, utseende og så videre.

Systemet med markedsføringsinformasjon er:

  1. Intern rapportering. Som et resultat av analysen av virksomhetenes interne aktivitet (varebeholdninger, varebevegelser, reklamekostnader mv.) Kan man trekke konklusjoner om lønnsomheten til et bestemt produkt eller tjeneste, salgsdynamikk, distribusjonskanaler og lignende.
  2. Observasjon av det ytre miljø. Dette er en analyse av den endrede situasjonen i landet, inntektene til befolkningen, konkurrenters handlinger, endring av produksjonsteknologi og andre. Alt dette gjør det mulig å foreta rettidig tilpasning til selskapets virksomhet.
  3. Systemet med markedsføringsinformasjon er også en analyse av engangsforanstaltninger. For eksempel, som reflektert i økningen / reduksjonen i prisen på et produkt eller utvidelsen av en enkelt produktlinje.

Disse tiltakene, tatt på en omfattende måte, belyserhendelser som forekommer i selskapet og selvfølgelig i det ytre miljø. Dette lar deg analysere og identifisere svakhetene i bedriften, samt identifisere trusler som kan skade produksjonen.

Markedsføringsinformasjonssystemet giren bred mulighet til å ta hensyn til behov og krav til potensielle kjøpere, utvide salgsmarkedet og dets territorium, flytte til ikke-priskonkurranse. Markedsføringsforskere løser følgende typiske oppgaver:

- studere egenskapene til markedet;

- bestemme potensialet

- analysere fordelingen av markedsandeler blant ulike bedrifter

- studere forretningsaktivitet

- Analyser konkurrentens produkter, deres fordeler og ulemper.

Oppgaven med markedsundersøkelser inkluderer ogsåkortsiktig prognose, samt en detaljert studie av prispolitikk og forbrukerreaksjon på et nytt produkt, markedsmuligheter i forhold til dette produktet og konkurransepotensialet i bedriften. Det er nødvendig å finne ut hvem sluttbrukeren av produktet er og finne ut distribusjonskanaler for den.

Markedsundersøkelser bør gi et svarpå spørsmålet: hvem vil kjøpe dette produktet eller tjenesten, i hvilken mengde og til hvilken pris. Selskaper som studerer dette problemet, gjør følgende for kunden:

- finne ut av kundens preferanser, gjennomføre intervjuer og intervjuer;

- etterspørsel etter forbrukssegmenter og etter regioner

- Bestemmelse av de mest lønnsomme salgsmarkedene

- Prisanalyse: engros, detaljhandel, kontraktslig;

- anbefalinger for økt salg

- analyse av konkurransedyktige varer

- studere utvalg av lignende varer på markedet, prispolitikk;

- systematiser all data og gi anbefalinger basert på resultatene av disse studiene.

En detaljert analyse av markedssituasjonen girmuligheten til å studere situasjonen fra to sider - den generelle økonomiske og spesifikke varer, sin posisjon i markedet. Og hovedmålet med denne aktiviteten er å fastslå utsiktene for utviklingen av markedet i nær fremtid, for å forstå hvordan du kan møte de stadig skiftende behovene til kundene og mer rasjonelt bruke bedriftens evner.

Markedsundersøkelse gir en mulighetå forstå situasjonen på markedet, nivået på markedsaktivitet, tilbud og etterspørsel, priser og forventede salgsmengder. Alt dette gjør at produksjonen i tide kan treffe de mest hensiktsmessige tiltak for å fremme varene og bekjempe konkurransen i markedet for varer og tjenester.

Relaterte nyheter


Kommentarer (0)

Legg til en kommentar