/ / Forbrukerpreferanser og marginalverktøy, vanlige konsepter

Forbrukerpreferanser og marginalverktøy, generelle konsepter

Forbrukerpreferanser er slikeet verktøy for å studere etterspørsel, noe som gjør at du kan identifisere hvilke produkter og i hvilken grad etterspørselen er fra målgruppen. Kjøperavgjørelser angående forbruket av bestemte varer og er grunnlaget for å skape etterspørsel etter markedet. Å forstå behovene til din potensielle kjøper er nøkkelen til å oppnå garantert overskudd. Derfor er markedsundersøkelser for å identifisere disse preferansene relevante både i produksjonsplanleggingsstadiet og i alle stadier av produktsalg, inkludert kvalitetskontroll. Selvfølgelig kan forbrukerpreferanse alene ikke gi nøyaktige data tilstrekkelig til å forutsi hvilken etterspørsel produktet skal bruke. Tross alt er etterspørselen dannet under påvirkning av mange faktorer.

Forbrukerpreferanser kan måles. Analysen bruker begrepet marginal utility. Den ble brukt mer enn 150 år siden av tysk Gossen, hvis etterfølgere ble grunnleggerne av østerrikske og matematiske skoler i økonomi. Det var Gossen som først begynte å studere forbrukerpreferanser så nøye, og det marginale verktøyet, per definisjon, er et tilleggsverktøy avledet fra hver etterfølgende konsumert god. Et klassisk eksempel er en ensom bosetter i skogen og noen få poser med korn. Deretter er den første posen designet for å redde ham fra sult, så den femte er å mate papegøyen, som underholder eieren med sin chatter. Det er klart at i dette tilfellet vil bruken av den femte posen være marginell.

Basert på erfaringer og psykologiske observasjoner19. århundre økonomer loven om redusert marginal verktøy ble avledet. Det ble funnet at verdien av en ting i eierens øyne minsker som et visst verktøy. Påvirker marginal verktøyet markedsprisen? Ja, selvfølgelig, fordi prisen er bestemt, inkludert den marginale nytte av den sistnevnte delen av det forbruksvarer. Så jo mindre et produkt er tilgjengelig, desto vanskeligere er det å tilfredsstille behovet for det - jo høyere marginverktøyet og dermed prisen vil være. Hvordan er denne loven og forbrukerpreferanser relatert? Det er enkelt: Kjøperen veier hele tiden den marginale bruken av produktet og sammenligner dermed ulike fordeler, sammenligner dem med hverandre. Hvis produktet mister sin brukervennlighet, vil kjøperen erstatte den med en annen.

Vanligvis forbrukerpreferanseranses ikke for et bestemt produkt, men for hele gruppen. Utvalget av produkter som systematisk forbrukes av en bestemt målgruppe, studeres. Det er, vi snakker om en omfattende studie av foretrukne produkter: sko, klær, mat. Samtidig er faktorer som påvirker preferansene objektiv (egen inntekt, kvalitet og verdi av varene) og subjektive (personlige smaker).

I studie og måling av forbrukerpreferanser mest praktiske å bruke grafer. Hvis en kardinal tilnærming brukes i konstruksjonen, er grafen for total eller marginalt bruk en avhengighet av mengden av forbruksmengden. Det antas at kjøperen rangerer fordelene i forbrukskurven av deres nivå av nytte.

Ordinær tilnærming innebærer bygginglikegyldighetskurver, det vil si slike grafer, hvert punkt som - som tilsvarer forbrukeren fordeler med samme bruksnivå. Flere detaljer om disse tilnærmingene til måling av forbrukerpreferanser og eksempler på grafer finnes i den spesialiserte litteraturen.

Den neste fasen i vurderingen av etterspørsel - korrelasjonenavslørte preferanser med økonomiske muligheter, dvs. budsjettanalyse. Forbrukervalg er resultatet av optimalisering når kjøperen fordeler inntekt, slik at den siste valutaenheten som tilbys på hvert produkt, gir samme marginale nytte.

I henhold til forbrukernes reaksjon på endringer i priser og inntekter, kan du kombinere dem i grupper etter forskjellige tegn (inntektsnivå, forbrukstyper) og grafisk vise marked og individuell etterspørsel.

Relaterte nyheter


Kommentarer (0)

Legg til en kommentar